遂昌縣位于浙江省西南部，全縣總面積2539平方公里，山地占88.82%，海拔千米以上的高山有703座，全縣人口僅23.1萬。在這個典型山區(qū)縣，發(fā)展出了農(nóng)村電子商務的遂昌模式，并成了中國農(nóng)村電子商務調(diào)研基地。
遂昌農(nóng)村電子商務包括“農(nóng)產(chǎn)品進城”和“消費品下鄉(xiāng)”兩種形態(tài)。
“農(nóng)產(chǎn)品進城”著眼解決農(nóng)產(chǎn)品與市場對接的問題。當?shù)氐霓r(nóng)貨“上行”平臺——遂網(wǎng)，一端對接的是農(nóng)產(chǎn)品的供貨源——農(nóng)村合作社，另一端對接當?shù)亻_網(wǎng)店或做微商的城鎮(zhèn)年輕人，將他們發(fā)展成為遂網(wǎng)的分銷會員，幫助將農(nóng)產(chǎn)品銷售到一二線城市，而這些年輕人事先都會接受遂昌網(wǎng)店協(xié)會的電商培訓和銷售能力培訓。
“消費品下鄉(xiāng)”著眼解決農(nóng)村無法進行網(wǎng)絡購物的痛點。當?shù)氐南M品“下行”平臺——趕街網(wǎng)依托每個村的商業(yè)小店，在店內(nèi)劃出8~10平方米的一小塊地建服務站，為服務站配備電腦設備，培訓店主做兼職服務員幫村民在趕街網(wǎng)上進行代購。同時，趕街網(wǎng)建立縣級運營中心和從縣城到農(nóng)村的二級配送物流。
這一模式被馬云大加贊賞，不久之后（2014年10月），淘寶也上線針對農(nóng)村市場的二級頻道“農(nóng)村淘寶”，不僅提供日常用品，還有農(nóng)資農(nóng)具產(chǎn)品。此外，阿里也宣布啟動“千縣萬村”計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站?！稗r(nóng)村電商，要解決的是這片土地上的東西賣給誰的問題?！?
然而歷史告訴我們，農(nóng)產(chǎn)品進城并不容易實現(xiàn)，消費品下鄉(xiāng)一定會受歡迎，卻未必是農(nóng)村經(jīng)濟的良藥:
1898年，美國郵政部宣布對農(nóng)民實行免費投遞。美國郵政部長沃納梅克認為，報紙雜志將使得男女青年待在家里感到更為滿意，而且會使得他們學習了解更多知識，以便更好地經(jīng)營農(nóng)場。
“打破農(nóng)村生活的孤獨和寂寞，并制止人口經(jīng)常而可悲地從農(nóng)村流動到城市去。對于這個偉大國家的農(nóng)村地區(qū)，我們的效勞總是不夠的，何況正是農(nóng)村的人們給世人提供了衣食之源?！?
1913年，美國開始農(nóng)村包裹免費郵遞制度，其主要理由是要幫助農(nóng)民把他們的產(chǎn)品加快運輸?shù)匠鞘欣飦?。第一個成果就是給威爾遜總統(tǒng)寄了一袋八磅重的蘋果。
但是，從農(nóng)村到城市餐桌的運動最終沒有發(fā)展起來，而從城市商店到農(nóng)村的運動卻熱火朝天搞起來了。郵購商店把城市風尚和新鮮事物介紹給農(nóng)民，從而空前繁榮。在實行包裹投遞的第一年，大百貨公司西爾斯商店的訂貨是上一年的五倍。
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