11月12日，記者從寧夏回族自治區(qū)商務(wù)廳獲悉，今年“雙11”大促期間（10月20日20時—11月11日24時），寧夏網(wǎng)絡(luò)零售額達40.45億元，同比增長14.08%，在政策賦能與市場驅(qū)動下，消費市場呈現(xiàn)“品質(zhì)升級、服務(wù)崛起、城鄉(xiāng)共振、即時提速”四大鮮明特征，完成從“貨架交易”到“生活體驗”的全面轉(zhuǎn)型。
實物消費正從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情感共振”。“雙11”期間，寧夏實物型網(wǎng)絡(luò)零售額達36.55億元，同比增長13.16%。實物型行業(yè)中，食品保健、服裝鞋包、3C 數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)零售額分別實現(xiàn)30.30億元、2.57億元、0.75億元，穩(wěn)居實物型網(wǎng)絡(luò)零售三甲；運動戶外、食品保健、3C數(shù)碼同比分別增長17.35%、14.40%、13.82%，增速領(lǐng)先。
實物消費中，品質(zhì)消費成為穩(wěn)增長核心支點，高客單價品類表現(xiàn)亮眼。數(shù)碼產(chǎn)品、智能家電等品類憑借技術(shù)迭代與消費升級需求實現(xiàn)突圍，其中智能取暖設(shè)備寧夏網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長24.98%，AI升降地暖、智能溫控暖風(fēng)機等“全屋恒溫”解決方案受捧；智能小家電增速達20.89%，自動除螨烘護機、靜音洗鞋機等“細節(jié)型”產(chǎn)品精準匹配品質(zhì)生活需求。
同時，服務(wù)型消費從“趨勢”固化為“定勢”，成為消費增長新引擎。受“全國擴大服務(wù)消費”政策與平臺升級雙重驅(qū)動，寧夏服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額達3.9億元，同比增長23.56%。其中在線餐飲、在線旅游、生活服務(wù)增速分別達26.38%、24.41%、19.46%。消費者不再局限于購買具象商品，而是通過餐飲預(yù)訂、酒店度假、知識付費等服務(wù)，構(gòu)建理想生活場景。
農(nóng)村消費市場活力迸發(fā)，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌破圈。寧夏農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達28.04億元，同比增長16.88%，高出整體增速2.8個百分點。其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額22.67億元，同比增長15.72%，中寧枸杞、鹽池灘羊、靈武長棗等區(qū)域公用品牌依托“產(chǎn)地直連餐桌”模式暢銷全國，地理標志價值推動消費認知突圍。農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售增速更是高達25.66%，折射出鄉(xiāng)村消費市場的巨大潛力。
此外，即時零售實現(xiàn)跨越式發(fā)展，從“應(yīng)急補充”變身“日常核心”。寧夏即時零售銷售額達3.59億元，同比上漲88.35%，電火鍋、運動相機、運動服成為最受歡迎品類。隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施升級，即時零售已覆蓋從生鮮藥品到潮流裝備的全場景需求，京東物流等企業(yè)通過智能分揀設(shè)備升級，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品48小時直達全國各地的高效配送。
從“00后”追捧數(shù)碼產(chǎn)品、“80后”聚焦育兒消費，到銀發(fā)族注重健康護理，年齡分層清晰的消費偏好，疊加理性化、品質(zhì)化的消費理念，共同勾勒出今年寧夏“雙11”的消費新圖景。這場跨越城鄉(xiāng)、涵蓋商品與服務(wù)的消費盛宴，不僅彰顯了寧夏市場的蓬勃活力，更印證了消費升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深度融合。（記者 楊娟 實習(xí)生 江淼）
